“李鬼”带货别成网络消费“绊脚石”

据极目新闻报道，近日，有着“人民的理发师”之称的晓华在社交平台发布视频维权。她在视频中表示，自己在小号上发布了一则分享护发技巧的视频，其中有一款发膜，结果该视频被上百个账号盗用，这些视频广告都指向假冒发膜产品，半天就售卖了8000多单。

一段时间以来，从演员温峥嵘遭遇AI盗播，到晓华无端成为假冒发膜“代言人”，“李鬼式”带货乱象持续滋生。这些公众人物长期积累的专业知识和社会认可度，是赢得粉丝关注的重要因素，更是消费者愿意为其推荐内容买单的关键。而不法商家盗用原创视频、仿冒博主形象，用假冒伪劣产品蹭流量、谋私利，不仅让创作者的口碑蒙尘，更让网络消费的信任基石遭遇冲击。更值得警惕的是，此类乱象正从美妆护肤领域，向食品生鲜、知识付费、生活服务等多个领域蔓延，若任其野蛮生长，必将扰乱整个网络消费市场的正常秩序。

“李鬼带货”有着极强的迷惑性与隐蔽性。不法商家不仅抄袭原创视频的内容与风格，更在假冒产品的外观、详情页上刻意模仿正品，消费者仅凭碎片化的视频片段，很难分辨真伪。这种蹭流量的灰色操作，涉嫌多重违法违规。比如，盗用视频与剪辑传播，侵犯创作者的著作权与肖像权；销售假冒产品，对消费者构成欺诈；借他人信誉抢占市场，属于典型的不正当竞争行为。不法商家之所以有恃无恐，甚至形成了批量剪辑、全网铺货、快速收割的灰色产业链，背后的症结在于创作者维权成本高、追责难度大，以及平台监管存在漏洞。

对创作者而言，收集侵权证据、锁定违法主体，往往需耗费大量时间精力；而不法商家即便被查处，也能通过下架视频、注销账号轻易脱责，换个“马甲”便可卷土重来。与此同时，部分平台未切实履行主体责任，仅靠关键词屏蔽等简单手段，常常无法识别“改头换面”的侵权内容；更有甚者，为追逐流量与交易数据，对明显的盗用行为视而不见。

遏制“李鬼带货”乱象，监管部门应引起重视、予以打击，平台更需反思流量分配体系，做出针对性改进——数字经济的健康发展，容不得“李鬼”兴风作浪。